Re-thinking sustainability in community video: a case against private sector involvement in community video projects in India / Repensando la sostenibilidad en el video comunitario: un caso contra la participación del sector privado en proyectos de video

Siddharth Chadha

Resumo


Abstract
In the early years of the new millennium – digital technologies of filmmaking proliferated the Indian sub-continent, promising a revolution in the way media environments were organized in the region. Several community and alternative video projects were initiated in rural and urban areas of India by NGOs, civil society and community media organizations to challenge the hegemony of the mainstream media outlets, especially television news channels. However, cheaper technologies of filming and editing were not sufficient to sustain these community media projects, initiating a deliberative effort within the community media organizations to use advertising as a source of revenue for community video projects, which would then become more sustainable and viable to operate.
This paper uses a political studies framework of participation to contextualize the position of community video in India as a maximalist participatory endeavour that has been rooted in a framework of social justice and empowerment. The text then introduces a case study of a community video project – Aapna Malak Maa – where the author of this paper worked as a trainer and a facilitator for the participatory video project from 2006 to 2009. This case study illustrates the maximalist participatory potential of community video that can achieve substantial change, but also that maximalist forms of participation cannot be reconciled with the goals of advertising. The paper further outlines the risk of replacing the maximalist forms of participation in community video with more diluted minimalist versions of participation in media projects which will be unable to reach marginalized sections of Indian society.

Resumen
En los primeros años del nuevo milenio, las tecnologías digitales del cine proliferaron en el subcontinente indio, prometiendo una revolución en la forma en que se organizaron los medios en la región. Varios proyectos de video comunitario y alternativo se iniciaron en las zonas rurales y urbanas de la India por ONGs, la sociedad civil y organizaciones de medios comunitarios para desafiar la hegemonía de los principales medios de comunicación, especialmente los canales de noticias de televisión. Sin embargo, las tecnologías más baratas de filmación y edición no fueron suficientes para mantener estos proyectos de medios comunitarios, iniciando un esfuerzo deliberado dentro de las organizaciones de medios comunitarios para utilizar la publicidad como fuente de ingresos para proyectos de videos comunitarios, que luego serían más sostenibles y viables para continuar.
Este documento utiliza un marco de estudios políticos de participación para contextualizar la posición del video comunitario en la India como un esfuerzo participativo radical que se ha enraizado en un marco de justicia social y empoderamiento. El documento luego presenta un estudio de caso de un proyecto de video comunitario – Aapna Malak Maa – donde el autor trabajó como capacitador y facilitador del proyecto de video participativo del 2006 al 2009. Este estudio de caso, ilustra el extremo potencial de participación del video comunitario que puede lograr un cambio sustancial, pero también que las formas extremas de participación no se pueden conciliar con los objetivos de la publicidad. El documento también describe el riesgo de reemplazar las formas maximalistas de participación en el video de la comunidad con versiones más diluidas de la participación en proyectos de medios que no podrán llegar a sectores marginados de la sociedad india.

Palavras-chave


Community video; participation; social justice; sustainability; advertising || Video de la comunidad; participación; justicia social; sostenibilidad; publicidad

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Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS)
Universidade do Minho