Uma nova camada na realidade: realidade aumentada, eletrónica e publicidade

Resumo

Neste trabalho apresentamos uma reflexão sobre os potenciais de aplicação da realidade aumentada e da electrónica na composição de ações publicitárias em espaços urbanos. Do outdoor interativo ao pseudo-holograma, são apresentados e discutidos casos aplicados no mercado europeu, nomeadamente na Inglaterra, a fim de diagnosticar algumas das potencialidades da RA no setor publicitário. Em suma, podemos adiantar que o ensaio verificou que em ambos os casos observados – Pepsi e Domino’s – a relação entre transeunte, publicidade e espaço urbano é alongada devido a possibilidade de interatividade com a peça e, também, devido a sua espetacularidade ao proporcionar a formatação de um cenário híbrido, no qual a paisagem física (real) e os objetos digitais (virtual) se misturam para criar uma nova percepção de realidade.